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H&M转变策略,携手拼多多开启新篇章?

   时间:2024-10-01 13:02:01 来源:ITBEAR作者:杨凌霄编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

【ITBEAR】全球知名快时尚品牌H&M近日在中国市场做出了新的布局,宣布入驻电商平台拼多多,并开设官方旗舰店。这一举措被看作是H&M在追求高端化战略的同时,试图通过更多渠道接触消费者,以应对销售下滑的挑战。

然而,H&M的这一举动也引发了市场的关注和讨论。此前,H&M曾明确表示要摆脱价格竞争,优先考虑盈利能力而非销量。如今入驻以低价著称的拼多多,似乎与其高端化战略存在某种程度的矛盾。

与另一快时尚巨头Inditex相比,H&M在定位和价格策略上显得更为复杂。Inditex通过关店升级、重视线上渠道和数字化、提升高端产品占比等方式,成功锁定了中产群体,实现了销售和净利润的增长。而H&M则在追求高端化的同时,仍试图保持其在价格上的竞争力,这从其入驻拼多多并推出低价商品可见一斑。

然而,这种策略是否能够有效提升H&M的盈利能力,仍是一个未知数。根据其最新财报显示,H&M今年前三季度的销售额和营业利润均出现下滑,营业利润率也未达到CEO此前设定的目标。这表明,H&M在价格和定位上的拧巴态度可能已经对其业绩产生了负面影响。

在拼多多平台上,H&M面临的最大挑战可能是如何与众多白牌商品竞争。尽管H&M作为知名快时尚品牌具有一定的品牌优势,但在价格敏感度极高的拼多多用户群体中,这一优势能否转化为实际的销售动力,仍有待观察。

总体来看,H&M入驻拼多多是其在中国市场多元化布局的一部分,也是其试图通过更多渠道接触消费者、提升销售业绩的尝试。然而,如何在保持品牌调性的同时,实现价格与定位的平衡,将是H&M未来需要认真思考的问题。

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