【ITBEAR】近日,极氪(ZK.US)副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频,此举引发了广大网友的热议和吐槽。视频中,杨大成一行人将前排座椅180°旋转,与后排面对面,并在可拓展桌板上摆满了火锅食材,营造出一种独特的用餐体验。他还特别强调了车内空调效果显著,让人感觉凉爽,并表示车内空间足够进行打麻将等活动。
杨大成在微博上配文称:“产品还是要听用户最真实的声音,极氪MIX在产品定义阶段与用户共创做得很到位。”然而,这段视频并未得到网友的广泛认同,许多人吐槽称吃火锅、打麻将并非汽车的实际需求,批评极氪的营销方向出现了偏差。有网友表示:“我开了二十多万公里的车,从未有在车里吃火锅或打麻将的欲望。”还有人对火锅产生的油烟和蒸汽可能对车辆造成的影响表示担忧。
值得注意的是,视频中的火锅并未实际点燃,锅上也没有雾气蒸腾,有网友指出极氪只是在摆造型,为了展示产品能力而强行搭建场景。
事实上,车企为博取流量,在营销上整活制造热点已不是新鲜事。此前,智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子,极石汽车创始人昌敬甚至提出了车载马桶的思路。业内人士指出,在汽车行业极度内卷的背景下,销量与流量紧密相关,部分车企为吸引关注,不惜在营销上用力过猛,甚至导致翻车。
极氪MIX车内吃火锅的视频虽然引发了争议,但也反映了车企在寻求创新营销方式上的不懈努力。然而,如何平衡创新与用户需求,避免过度营销,仍是车企需要深思的问题。