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哈利波特联名热议,名创优品IP战略全球狂飙,海外市场成新支点?

   时间:2024-11-06 23:27:15 来源:ITBEAR图源:顾雨柔编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

【ITBEAR】名创优品近期与哈利波特的联动产品引发全网热议,由于商品难抢,不少消费者表达了不满,从微博到小红书,负面评价接连不断。有人认为这是名创优品低估了哈利波特IP的热度,也有人质疑其是否在玩饥饿营销。

尽管争议不断,但名创优品此次联动的成绩却不容忽视。在整个十月份,该联动在一众IP合作中脱颖而出,全渠道通贩后周边商品抢购持续数日,多款单品在社交媒体上走红。这一表现不仅在国内市场显著,更在全球范围内引发关注。

名创优品创始人叶国富在品牌战略升级发布会上表示,IP方选择合作伙伴非常谨慎,哈利波特的合作是经过多年的观察和考虑后才达成的。对于这次来之不易的合作,名创优品投入了巨大的宣发资源,从预热到发售,每个环节都力求完美。

然而,尽管名创优品在联动产品的设计和推广上下了不少功夫,但全渠道的购物体验却成为了消费者吐槽的焦点。不少哈迷表示,无论是在线上还是线下购买,都遇到了商品品类不齐全、热门产品难抢等问题。这在一定程度上影响了消费者的购买体验,也引发了外界对名创优品供应链管理能力的质疑。

尽管如此,名创优品的品牌影响力并未受到太大影响。其以IP设计为特色的生活潮流品牌定位日益清晰,而哈利波特的联动更是强化了这一品牌形象。在全球范围内,名创优品的IP战略也取得了显著成效,尤其是在海外市场,其借助热门IP的势头加速扩张的步伐日益稳健。

据悉,名创优品在2024年上半年业绩表现亮眼,总营收达到77.59亿元,同比增长25%。其中,海外市场收入增长42.6%,远高于国内市场的17.2%。这一成绩得益于其全球化战略布局和IP经济的深入挖掘。

面对外界的质疑和争议,名创优品并未过多回应,而是继续坚持其IP战略。毕竟,在激烈的市场竞争中,只有不断创新和突破,才能稳固自身的市场地位。而名创优品正凭借其独特的IP设计和全球化的市场布局,逐步走向更广阔的发展空间。

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